”——瑪麗莎·梅爾　　有個關于創造力的重要理論叫生成探索(Geneplore)。

而正是從五月份開始，《王者榮耀》里的版本更新內容瘋狂的加入各種各樣的社交功能，戰隊、戀人、師徒，直到最新的LBS玩法，完全消除用戶在游戲內的社交障礙，力推用戶把《王者榮耀》變成他們現實社交的一部分。產品定位：基于微信、QQ社交關系鏈基礎上的MOBA類手游產品特色：5V5經典地圖，三路推塔，呈現最原汁原味的對戰體驗;隨時開團，10分鐘爽一把;公平競技，不做養成，不設體力，靠技術決定勝負;掌上經濟，隨時開黑，億萬玩家同時匹配。

它充分的利用起了微信和QQ這兩大社交平臺，當一個新玩家進入的時候，甚至在開始第一盤游戲之前，它的游戲好友就已經有了幾百個，它就能看見現實生活中的朋友誰在玩《王者榮耀》，這樣的社交影響力對于一個新手來說幾乎是具有統治力的，如果這個游戲本身又并不是很難上手，那么這個新手的留存率相比其他游戲，就會變得很高了。更巧的是，和當年的QQ一樣，《英雄聯盟》以為只是在手機端多了一個小弟，卻沒想到這個小弟只用了一年左右就和老大哥平起平坐了，再過個一兩年，誰叫誰大哥都還說不定了。5.3產品核心功能分析5.3.1簡化的王者峽谷對戰模式每個玩過《英雄聯盟》的玩家進入了《王者榮耀》的第一句話一定是說：“我X，怎么和lol這么像”，是的，當你心里想著這句話的時候，《王者榮耀》團隊的目的就已經達到了，他們就是希望每一個在電腦端玩過《英雄聯盟》的玩家都能夠無縫接入《王者榮耀》這個游戲，從而獲得第一批的核心用戶，就像當年無私的QQ給微信導流一樣。

2016.11.23排位溝通系統更新、聊天系統更新。而它真正用來吸引用戶時間的同樣也是不斷打磨游戲本身的品質，但是卻給用戶制造了一個你花的時間多，你的游戲水平夠高，你就能夠碾壓其他人，與金錢無關的世界。

這在以前的電子游戲中是聞所未聞的。

6.1產品開始階段——2015年10月至2016年5月無論一個產品最后的用戶群發展到了多么龐大的數量，在這個產品剛開始的階段，它所針對的就只是那一小群對這個產品有著強烈需求的核心用戶，對于《王者榮耀》來說，它最開始的核心用戶就是想在手機上玩《英雄聯盟》的游戲玩家。案例：淘寶造物節曹淼：淘寶造物節就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法，不僅將淘寶品牌與科技，藝術，原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯，而且由于將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中，使得大家對于淘寶對于世界的創造力有了更大的想象力延展。

從購物到造物，品牌的立體度得以迅速提升，并形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。還有一些“惜敗”的案例，評委的點評也十分精彩，盡管文章很長了，還是分享給大家：案例：星巴克“用星說”：蔣美蘭：造就高度Action(O2O、業績、平臺關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。

摘要：這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現，在這十大刷屏營銷案例中，運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評，有不少金句是可以裱起來的。